广告
文章
  • 全站
  • 文章
  • 论坛
  • 博客
高级
首页 / 企业战略 / 企业战略管理 / 正文
 
广告
 

老品牌散记之二迷路的榄菊

如果说坚持本行业技术的榄菊遇到的麻烦是因为管理层的理念局限那么引入更先进的管理团队是否就一定能奏效
世界经理人专栏

秦岭

世界经理人媒体原创工作?#39029;?#21592;

别小看如今不起眼的蚊子上世纪80年代时卫生条件可不如现在蚊子是跟苍蝇老鼠麻雀并列的大名鼎鼎的四害之一过去的人对抗蚊子的手段可不多要么?#31227;?#34442;帐搞物理隔离要么就得焚草艾草熏香蚊香

那时候的蚊香并不怎么好用质地脆容易断裂不说散发的烟雾也难闻毕竟里面含有农药成分点着了还能中途熄灭这半夜里蚊香一灭蚊子就该开饭了甚至?#31995;?#30340;蚊香头还有可能变成火灾的源头成为安全隐患

就在这个时候1982年榄菊的?#21543;?#20013;山市明天集团推出?#35828;?#28909;蚊香片不用明火安全无烟创出一个全新的品类打了一个开门红不过由于产品结构单一企业效益并不怎么好

全球买蚊子的能人

改革开放初期能够扭转自身命运的乡镇企业往往都跟某个能人有关骆建华就是这样一个能人1997年小榄镇政府把三十出头的骆建华调来改名后的中山榄菊日用制品有限公司1999年时中山榄菊顺应股份制改革的潮流?#19978;?#38215;集体制企业变身成为民企骆建华也正式成为榄菊的掌门人

刚刚调入榄菊时骆建华就显现出了非同一般的魄力和?#37117;?#20182;在整个榄菊总资产只有1000万元时就敢力排众议拿出50万元来建研发?#34892;模?a href="/SCHART/%D1%D0%B7%A2%CD%B6%C8%EB.HTM">研发投入占企业总资产的5%

这是个什么概念呢2018年引领全球电动车制造潮流的特斯拉全年研发投入为14.6亿美元而特斯拉在2018年年底的总资产是297.40亿算下来研发投入占企业资产的比例也才4.9%可见1997年时骆建华所下的决心有多大而当时榄菊的研发?#34892;?#20063;是中国国家卫生杀虫行业的第一个技术研发?#34892;ġ?/p>

在骆建华的要求下研发?#34892;?#30340;研究人员每月都到野外不同的地区捕捉蚊子原来骆建华认为不同生态环境下蚊子之类的小昆虫的抗药性会产生变化因此他要求研究人员采集样本建立全球蚊库?#20445;?#20960;乎每个月榄菊都会根据实验结果对产品配方进行调整

在骆建华的带领下对杀虫技术悉心钻研的榄菊发展迅速从2000年起进入快速发展期年均增长率达到40%居行业前?#23567;?#38543;着重庆江西中山等地的生产基地相继投产榄菊在2007年的销售额终于达到了16亿元成为全球最大的家庭卫生杀虫制品专业生产企业2008年榄菊更是以行业龙头的身份主导了全国家用卫生杀虫制品的国家标准制订骆建华也顺理成章地成为名噪一时的蚊香大王

时代变迁市场缩水

然而没过几年蚊香行业就进入了增长乏力甚至在一定程度上有所下滑根据安全生产监督管理局的数据从2013年到2018年中国蚊香产品的产量?#25163;?#24180;下?#30331;?#21183;中国蚊香市场规模基本停滞不前

这是由于2008年后金融危机的影响蚊香的生产原材料成本上涨而中国的城镇化进程带来的卫生环境改善比如安?#21543;?#38376;?#21019;?#38500;四害活动反而对蚊香的消?#30740;?#27714;增长不利再加上环保理念日益?#21344;?#32437;使榄菊等企业大力开发?#25237;?#21270;纯天然的产品但毕竟蚊香靠农药成分驱蚊的观念深入人心如果不是消费者对灭蚊灯驱蚊手环等物理手段产生了新的需求驱蚊产品的?#23548;?#24066;场规模是在缩水的蚊香渐渐失去了人们的青睐

能人也有局限

骆建华对这一变化是有所预见的

榄菊从20世纪90年代就开始开拓出口业务榄菊蚊香气雾剂?#35748;?#26432;类产品在非洲和南美洲地区有着很高的知名度

那么你猜榄菊除了除蚊杀虫之外的专利申请了多少项

答案令人吃惊

尽管榄菊早在2005年和2010年推出了野菊花不伤手洗洁精和康涤除菌洗衣液进军洗涤行业但检索中国国家知识产权局的网站你会发现榄菊在蚊香和杀虫以外的领域所申请的专利除去外观设?#35780;?#20043;外真正与产品核心配方和生产方法相关的申请数量至今只有7项见表格与榄菊在洗涤行业长达十多年的探索相比这样的研发力度实在让人?#34892;?#30475;不下去

发明专利

申请号申请日

清洗剂组合物及其制备方法

2010100034362010.01.15

气雾型空气净化剂及其制备方法

2013102678102013.06.29

一种天然防晒多效润唇膏及其制备方法

2013102677952013.06.29

一种多效防晒祛皱护手霜及其制备方法

2013102678692013.06.29

具驱蚊功效的织物除菌液及其制备方法

2018112667852018.10.29

一种抗菌洗衣液及其用途

2018114002302018.11.22

一种全效低敏表面活性剂组合物及含有其的洗衣液

2018113990542018.11.22

虽然榄菊在2017年请来薛洪伟担任集团新总裁之后于当年年底发布中国?#19968;?#30333;皮书希望通过自行定义的?#19968;?#27010;念重新开辟出一块蓝海市场但除了主打天然成分易漂清的榄菊清洁剂和强调对人无毒安全的气雾杀虫剂取得较好成绩之外榄菊的其他产品至今仍鲜有能跻身行业十强的案例对于2005年就已经踏上转型之路的榄菊来说这样的成绩实在难说合格

另外榄菊意识到了品牌老化的问题大力主导品牌年轻化战略积极通过抖音驱蚊舞和明星代言等手段刷存在感但这一战略的效果究竟如?#21361;?#36824;有待观察

与所有的能人经济类似的是企业有多依赖能人的长处就有多受制于能人的个人局限骆建华虽然很早意识到单一做蚊香是没有未来的也主张要对进行全方位拓展但或许是过于执着驱蚊类产品的研发榄菊转型的步子走得并不坚决

这一节的最后我们照例提出一个问题如果说坚持本行业技术的榄菊遇到的麻烦是因为管理层的理念局限那么引入更先进的管理团队是否就一定能奏效

系列文章

老品牌散记之一80年后英雄已末路

本文作者秦岭世界经理人原创如需转载请联系微信公众号IDCEC_GLOBALSOURCES授权未经授权转载必究本文版权属于世界经理人网站(www.32942557.com)所有未经授权任何企业网站个人不得转载摘编镜像或利用其它方式使用本文经授权使用文章的应在授权范围内使用并注明来源世界经理人(www.32942557.com)图文作者信息及本文?#21767;?a href="http://www.32942557.com/strategy/ma/8800098920/01/" target="_blank">http://www.32942557.com/strategy/ma/8800098920/01/同时不得将授权文章提供给任何第三方违者本网将保留依法追究的权利

© 世界经理人自1999年创立以来世界经理人网站(www.32942557.com)致力于引导职业经理人实现卓越管理以专业的形象为经理人用户全方位提供最佳管理资讯服务和互动平台

    

 
 

相关文章

今?#31449;?#28966;

 
广告
热门标签
广告

世界经理人网站App?#30053;?/h4>

热门排行榜

  • 热门
  • 经典
  • 管理
  • 文章
  • 论坛
  • 博客
 
 
资讯订阅
世界经理人 iPhone APP
世界经理人微信 为你推送和解读最专业的管理资讯
pk10ǰ5뼼