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北美智能手机市场出现大滑坡,但苹果不想背锅

除了苹果还有谁要背锅?
世界经理人专栏

懂懂笔记

资深媒体人,长期关注互联网、科技、财经领域,著有《小?#21672;?#24577;链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量?#36820;热?#26412;畅销书。钛媒体2017年度十大作者、蓝鲸TMT2017年度优秀作者。微信公众号ID:dongdong_note

文 | 王乔华   编辑 | 秦言

来源:懂懂笔记

最新数据显示,2019年前三个月,北美智能手机市场同比下降18%。面对这个令人诧异的滑坡状况,分析人士也在思考,究竟是什么原因?#27807;?#28040;费者不愿再为智能手机买单了?

国?#25163;?#21517;数据分析公司Canalys Research最新公布的一份调研报告显示:2019年第一季度,北美地区的智能手机出货量为3640万台,创下五年来的新低。这一数字,与2018年第一季度智能手机出货量创下的历史新高(4440万台)真是天壤之别。

一、不搞促销不剁手,北美用户爱“打折”

Canalys在报告中分析,苹果手机表现不佳以及?#34892;送?#35759;的“缺席?#20445;?#26159;导致手机市场整体低迷的原因。

尽管是在自己的主场,但是今年第一季度苹果手机的出货量同?#28909;?#19979;降了19%,共售出1460万部iPhone手机(去年同期为1790万部),占北美智能手机总出货量的40%(去年同期为40.3%)。另外,一季度苹果公司售出了450万部新款iPhone XR手机,占智能手机整体出货量的13%。

不过,这个数据也?#24471;鰨?#33529;果手机新品系列中,只有XR在北美市场获得了大多数果粉的认可。

从一月到三月,苹果iPhone XR成为北美最受欢迎的手机型号(市占率13%),这一数字超过了第二名和第三名的总和。排在后面的是三星Galaxy S10E,以及三星Galaxy S10+,市占率分别都在6%左右。这三款产品在今年头三个月拿下了北美市场的25%。 

Canalys Research分析师文森特·泰尔克(Vincent Thielke)在一份声明中表示:“苹果第一季度的下跌是在上一季度旗舰iPhone出货量特别高的情况下出现的。”他强调,这一结果与苹果的促销力度有关,而促销活动是苹果智能手机目前出货的主要驱动力。

“第二季?#32676;?#31532;三季度的促销力度,将决定苹果能够在多大程度上应对市场面临的负面情绪,比如用户更长的换机周期。”文森特·泰尔克表示,第一季度北美地区的iPhone XR出货量看似出现了?#21543;?#21319;?#20445;?#20294;他发出警告:为了明年苹果公司的?#23548;?#33021;有所改善,该公司需要推出一些创新的功能,以打动更多消费者。

有市场分析人士指出,苹果系列新品手机整体销售遇到了问题,即便是在北美市场,iPhone的拥趸只是将消费能力聚焦在了iPhone XR上面,而苹果手机整体出货量同比下滑19%,应该被视为是成熟市场敲响的警钟。

二、三星的未来,或被联想、?#34892;恕?#19968;加影响

虽然苹果手机出现了一定颓势,但其在北美市场的主要竞争对手三星,在一季度交出了一份不错的成绩单:出货量约1060万部,占该地区智能手机总出货量的29.3%(去年同期市场占有率为23.2%)。三星总共卖出了400万部最新款Galaxy手机,包括200万部S10E和200万部S10+。这两个型号加在一起占据了整体市场出货量的12%。

对此Canalys分析称,三星Galaxy S10系列的一些新功能,如超广角?#20302;?#21644;反向无线充电,有助于在Q1推动用户对手机的需求。但是分析中也指出,三星今年晚些时候很可能会受到中国品牌OnePlus 7和OnePlus 7 Pro的影响,这两款产品?#23395;?#26377;Galaxy S10系列的功能,且?#32422;?#27604;更高。

在北美手机市场Q1的出货量排名中,第三名LG和第四名联想(MOTO)市场占有?#24335;?#20026;接近,分别是11% 和10%。在中国手机军团中,除了分析师强调的?#34892;?#21644;一加,联想MOTO在北美市场一直有着不俗的表现。尤其是今年第一季度,MOTO全球市场整体扭亏为盈,并在北美地区拿下了第四名的位置,算是在2019年首战告捷。

MOTO北美业务副总裁Rudinei Kalil对此表示,MOTO在北美智能手机市场有着更为务实的市场定位,在定价和产品上追求?#32422;?#27604;,没有和苹果、三星针锋相对;同时针对北美手机用户的核心需求,如发力电池续航能力,加强了自身品牌的影响力。目前MOTO在北美市场并没有押注于?#26174;?#26426;渠道,而?#20052;?#21160;非?#26174;?#24066;场的需求,例如开辟大卖场等渠道。

而另一个被市场分析人士看好的中国手机品牌一加(OnePlus ),则与联想的策略不同,一加成功与美国知名运营商T-Mobile达成了战略合作,主攻?#26174;?#26426;市场。其产?#20998;?#37327;与价格形成的高?#32422;?#27604;,在?#26174;?#26426;市场很可能会对三星的新机型S10系列发起挑战。

?#36865;猓?#38543;着谷歌进军智能手机市场的新品Pixel 3A和Pixel 3A XL 相继推出(Pixel 3A颇具竞争力的399美元零售价),以及谷歌在北美市场大力拓展运营商渠道,再加?#29616;行?#22312;未来将会重返?#25237;?#26234;能手机市场(2018年?#34892;?#30340;市场份额约为10%),预计未来?#34892;?#24456;可能会在北美中?#25237;?#25163;机市场拿下一定市场份额,各方面因素都会对同?#21069;滄空?#33829;的三星产生负面影响。

【结束语】

一个现实状况是,北美智能手机市场正在快速接近饱和,特别是在Y世代消费者群体?#23567;orrester Research的一份最新报告称,Y世代(1983年到1995年间出生)家庭的手机普及率为91%, 这一群体不仅手机拥有程度高,而且最有可能将手机用于语音通话以外的服务。

报告称,目前北美普通家庭平均拥有1.7部手机。这主要是因为有便宜的手机?#26174;跡?#23478;庭套餐)。这种低成本的共享?#33529;?#36824;意味着,在拥有手机的Y世代家庭中,平均拥有数量已达2.4部。如今知名手机品牌的“新款”产品,大多是在原有基础上反复改进,并没有新的突破,这?#24425;沟?#21271;美地区的手机主力消费群体热情度不高。面对这样低迷的市场,各大手机品牌未来三个季度如何出牌,又会取得什么样的成绩,都将成为媒体和舆论关注的?#27807;恪?/p>

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