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上品折扣:对微信说YES 对柜台说NO

一个商店,找不到任何?#25214;?#21488;,所有买的商品都由手机扫描进行支付。上品折扣在杭州与微信携手打造的“未来商店”是一场华丽的冒险还是突破性的改变?

  你知道未来的商店长什么样子?

  2014年4月底,一直扎根于?#26412;?#30340;百货折扣连锁店上品折扣在杭州开了家新店,自称“未来商店”。对于银泰百货这样的百货业龙头来说,做折扣店起家的上品折扣还是小?#30452;玻?#20294;是这一次小?#30452;?#25658;微信之威,直接到马云和沈国军的大本营开始“班门弄斧”了。

  这家“未来商店”的最大特色,是完全撤掉了?#25214;?#21488;,摒弃了过去传统百货在柜台开票、到?#25214;?#21488;付款的方式,鼓励顾客用手机扫描二维码,用微信支付结算。?#20309;?#26080;?#20132;?#21830;品电子化、可移动下单的体验确实比传统百货商店进了一步。

  事实上,自去年8月微信支付上线以来,不少零售商就跃跃欲试,和微信支付合作,尝试所谓的线上线下融合的变革。但受限于传统百货的经营方式,大多数百货公司接入微信只是在支付?#26041;?ldquo;露了一脸”,未能深度应用,也没能实现真正的O2O?#20309;?#38381;环。

  上品折扣的微信体验店干脆撤掉?#25214;?#21488;,以?#23458;?#24494;信支付的方式加速移动支付的普及应用,同时推动零售与社?#36824;?#20855;的深度连接。其它大牌百货公司有理由不服:“微信支付我们也可以用,不就是少了?#25214;?#21488;嘛。”但是上品折扣的回答是,“我们真正能做到的是单品管理。”这句话的潜台词是,商家可以借此真正挖掘到每一件商品的最大价值。

  上品的微信?#23548;?#26159;否只是一个特例?它是否能引领一场真正的变革呢?

  微信示范店

  驱车到杭州经济开发区下沙区,?#37038;兄行?#20986;发大约需要40分钟车程。在四号大街和五号大街的交叉口,?#23545;?#23601;能看见一幢高楼,楼顶上并排着“上品”和“微信”两个巨大的LOGO。上品折扣的微信体验店就开在这里。

  本地人都知道,下沙区除了大面积的工?#30331;?#36824;有浙江省最大规模的高校园区,有近20万在校大学生。90后大学生和工人正是上品折扣的主要目标消费群。他们对价格敏?#26657;?#22240;此客单价不高,但?#20309;?#20154;群基数庞大。

  杭州人从来没听说过上品折扣,这家微信体验店一开,很多人以为是微信开了一家线下实体店。

  的确,进到店内,随处可见“微信支付”的字样。入口处设置了“一元可乐”营销摊位,消费者进店绑定了微信支付,扫码出一?#26234;?#23601;给一罐可乐。占据三层的店铺以鞋、女装、男装、运动品类区隔,空间敞亮,但货架陈列和店内装修十分简单,与百货商场布置得琳琅满目的柜台相去甚远。

  看得出,新店开得仓促之极。这确是事实。离开张还剩一个月的时间时,上品折扣和腾讯还在碰撞合作的细节。到底和微信的合作在哪做?是在比较成熟的?#26412;?#20013;关村店、来广营店还是搬到杭州的新店,一切都没有定论。3月底,上品折扣?#35789;?#20154;、总裁李炎决定按原计划参加在德国召开的SAP零售大会,CEO沈慧峰和CIO王会娣一同前往。王会娣急了,4月25号开店的日子已经定了,就剩一个月的时间,但什么都没敲定,这个时候还要去德国参会?腾讯?#28508;?#20063;急了,所有人都很焦灼。但李炎坚持要参会。回国后,双方经过一番论证,最?#31449;?#23450;选择杭州开一个全新的微信体验店。

    

 
 

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