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激光电视究竟动了谁的奶酪

人类视觉史上的革命正牢牢掌握在中国人自己的手上

|本文由华商韬略原创
|首发于微信公众号华商韬略idhstl8888

每一个新生事物的出现总是伴随着大吵大闹近来借助微信和微博段子变身网红的鲁迅先生曾如此说

因为新生事物所触动的必然是旧?#23631;?#21644;旧格局的奶酪以及他们内心深深的恐惧和挣扎

所以被挑剔质疑指责甚至是攻击几乎成了每一个新生事物难以避免的宿命就像100多年前当汽车出现时马车夫对抢了他们生意的汽车恨之入骨经常唆使儿童向汽车?#37038;?#22359;甚至操纵一些城市出台了汽车在市内的行驶时速不得超过8英里的奇葩规定

如今作为新生事物的激光电视也正走在这条必经之路上

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激光显示被产业界誉为人类视觉史上的革命

很多人看风景时都会有这样的体验用手机和相机拍的?#25484;?#20197;及液晶屏幕呈现的图像总和人眼在?#23548;?#20013;看到的不一样这是因为人眼能分辨自然界的100万种颜色而液晶屏幕只能覆盖人眼色域范围的60%

唯有激光显示色域覆盖率可以达到人眼色域范围的90%以上达到90多万种颜色这?#24425;?#20154;类有史以来最完美的色彩还原使人们可以通过显?#23616;?#31471;看到最接近真实最绚丽璀璨的全新世界

激光显示这一超强的色彩表现力对于一直专注画质和显示技术的海信?#27492;担?#26377;着无法抗拒的诱惑激光显示这一全新的视觉解决方案对于一直饱受日韩显示技术和显示产业控制与宰割的中国家电企业?#27492;担?#26356;是一个难得的机会

从2007年开始海信毅然踏上了激光电视的研发之路

这是一条少有人走的窄路?#20445;彩?#19968;个全新的领域没有国家标准没有国?#26102;?#20934;更没有现成的产品可以?#25569;գ?#25152;有关键技术都需要自己摸索

回忆起这段摸黑前行的经历时海信激光电视团队的刘显荣博士说最初他们只有一个大的战略方向就是知道激光显示未来有很大的机会但具体技术实?#22336;?#26696;一片空白探索过程中做过各种误判走了很多弯路吃了不少苦头可以说各种研发投入也很大

但海信的技术研发人员最后从一个又一个的坑里爬了出来在长达4年的试错之后终于确定了激光光源+超?#25506;?#38236;头+抗光屏幕的激光电视技术路线

确定技术路线之后?#37038;?#39564;室技术模型到样机从样机到可量产的产品海信的技术研发人员又经受了3年的折磨?#20445;?#22312;2014年9月推出了全球首款自主研发的100吋超?#25506;?#28608;光电视

从2007到2014整整7年只有投入没有产出海信的技术研发人员坚持了下来终于把一项技术变成了一个可量产的产品实现了从0到1的突破

从2014到2018海信又快速进行产品迭代更新每年推出一代激光电视新品从2K进入4K从单色进入双色海信把一个产品做成了一个产业从一个企业影响到一个行业全球20多家企业纷纷进军激光电视行业

中怡康最新发布的2018前三季度彩电市场推总数据表明虽然今年前三季度彩电市场整体零售?#23458;?#27604;下降0.88%但激光电视一枝独秀销量增幅超过400%

仅仅十余载激光显示产品不再是工业级的专属精密仪器?#20445;?#32780;是成为一件家用消费电?#30828;?#21697;激光电视不再是市场的陪衬和补充而是逐渐成为消费主力和潮流

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正如iPhone的爆发开启了智能手机的时代消费电?#30828;?#21697;往往都是从标?#25304;?#30340;爆款单品开?#23478;?#29190;整个行业

整个激光电视行业的普及也有一件绕不开的爆款单品海信80吋激光电视L5

今年5月17日海信在?#26412;?#25512;出了这款新品

这台激光电视的屏前亮度最高可以达到400nit观看距离仅需3米只有19999元的定价更是让现场不少习惯了激光电视价格长期在5万元以上的人们立时骚动起来L5一举解决了长期制约激光电视产业普及的亮度和价格这两大消费痛点上市两周即成市场上的爆款单品完成了从土豪的玩具到平民客厅娱乐之必备的华丽转身

在这之前中国电视高端大尺寸市场一直都是三星索尼和夏普等外资品牌的天下激光L5的上市?#36141;?#20449;当?#24405;?#22312;75?#25216;?#20197;上大屏电视市场的零售量和零售额双双跃居市场第一位使中国品牌在这一细分市场上首次实现了对三星夏普和索尼等外资品牌的历史性超越

在今年上半年的最后一周海信80吋激光电视L5更是成功登顶中国彩电市场畅销榜榜首这?#24425;?#28608;光电视第一次霸榜峰顶

根据中怡康的数据今年前三季度海信激光电视的零售?#23458;?#27604;增长了434.41%在80?#25216;?#20197;上大屏市场的销售?#31354;?#26377;率达到了55.77%

不过海信对这个数据并不满意

不满意的原因有两个海信激光显示研发部副部长钟强表示19999这个价格还是不够便宜我们还在努力通过技术更新和产业?#35789;?#29702;把成本降下去80这个尺寸还有进一步下探的空间海信70吋激光电视的样机现在已进入关键阶段

近年来中国彩电市场销售份额增速最快的尺寸已经从55吋转移至65吋中怡康预测到2020年70?#23478;?#19978;电视的市场份额将达到10%钟强说海信即将推出的门槛更低的70吋激光电视将和80吋L5一起?#27807;?#23553;住液晶和OLED电视在65?#23478;?#19978;的市场空间

某种程度上价格不断下降尺寸不断下探的海信激光电视其实给液晶和OLED电视设置了一个尺寸和价格的天花板

激光颠覆液晶抢走OLED大屏市场份额的态势已是如此的明显这让市场中的所有利益相关方?#20960;?#21463;到了威胁以及诱惑

3

近年来在产业投资领域BAT等互联网巨头的投资和入局往往意味着一个产业从幕后走入前台走向爆发的转折点

10月15日跟随海信走进激光电视领域的互联网品牌坚果宣布完成6亿元D轮融资由阿里领投?#27426;?#22312;这之前的3月12日激光电视的另一家企业极米科技宣布获得百度战略投资后者在增资后成为除?#35789;?#22242;队外的最大股东

阿里和百度的布局让激光电视这一新兴行业?#27807;?#36208;到了产业和资本的聚光灯下

随着激光电视产业蔚为大观?#20445;?#19981;只是互联网品牌不少传统家电品牌对激光电视产业也一?#38393;?#21069;的?#21543;?#24910;态度

激光电视的声势是真的起来了就是?#26696;?#36824;不够大作为先行者海信希望更多企业加入一起把这个?#26696;?#20570;大钟强说整个?#26696;?#19981;够大海信却一家独大这其实是不健康的

海信激光电视最大的产品经理周厚健对此更是直言不讳一个新地方只有一家?#27807;ݏ?#20570;得再好也不容易成大气候但是如果?#27807;?#25166;堆做成美食街那就不一样了

其实激光电视在技术上已经相对成熟但在产业上成熟?#28982;?#22826;低

如今激光电视对不少普通消?#39068;此?#26377;点贵的一个重要原因就在于产业因为?#26696;?#36824;不够大上游配套产业在零部件生产和扩大产能方面信心不够足存在很大的顾虑规模效应如果不能达成零部件价格就降不下来激光电视的产品价格也就很难向下

钟强说在海信爆款激光电视L5上市前他们和一家上游关键部件的厂商沟通让他们准备扩大产能但对方非常谨慎觉得我们太乐观结果导致L5上市初期一度卖断货?#20445;?#20135;量跟不上需求

在这种整个行业做?#26696;?#32780;不是分?#26696;?#30340;时刻必须要有一个企业站出来承担责任驱动着整个产业链动起来给上下游产业链以信心

目前来看这个企业只能是海信

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钟强说他刚?#25112;?#21040;了一个奇怪的任务?#20445;?#20844;司派他去另外一家激光电视的厂家即海信激光电视的竞争对手?#25250;?#21435;帮忙帮助他们建立激光电视的销售体系帮他们做产品规划无偿无私倾囊相授

对于上游配套供应商海信更是倾注了巨大的耐心和真金白银

刘显荣博士回忆说日本的一家供应商刚与海信开?#36141;?#20316;时很是犹豫先派了一个部长到海信然后是产品线副总分管领导最后是集团分管领导前前后后来了4拨人日本的等级观念其实是很重的他们的层级其实和周厚健董事长相差很远但?#30475;?#26469;都是周董亲自见面接待最后他们被海信的诚意打动决定与海信合作

故事到这里并没有结束

后?#27492;?#20204;进一步了解到这家日?#31455;?#21496;原本是抗光屏领域的世界级领军企业但在激光电视没有产业化之前这种抗光屏实在太小众市场需求不高量一直上不去他们当时已经要裁掉这个事业部人员?#19981;?#26412;分流到其他事业部了后来知道海信要做激光电视需要大量高质量的抗光屏需要重新启动原来事业部时他们是很犹豫的所以先后来了好几拨人去海信在看到海信的巨大决心信心和诚意之后他们决定召回原来分流的人员为海信供货

如今随着激光电视销量的爆发式增长原本要消失的抗光屏事业部已经成为这家公?#31350;?#36895;发展的事业部

对于一些上游零部件供应商海信甚至自己掏钱让他们研发生产大部分零部件做出来之后也不用给海信独家供货可?#26376;?#32473;其他厂家让整个行业共享规模效应带来的价格下降

海信和上游配套厂商之间不是简单的商务买卖关系海信和其他激光电视企业之间也不是单纯的商业竞争关系

因为海信的存在在某种程度上中国的激光电视产业正在成为一个共同体

对于海信的这种打法?#30340;?#19981;少人?#31185;?#20215;这压根儿就不是做生意的套路

不过海信一开始就没把激光电视这件事当作一个简单的生意

人生的美妙之处在于迷上一样东西将青春灌注于激光电视技术的研发经常连续奋战48小时的刘显荣和钟?#31354;?#20004;位80后工程师对此深有体会

其实无论对于一个人还是对于一家企业沉迷其中的美妙心?#24120;?#37117;是一样的

放在世界显示技术发展路径更替的大背景下以海信为代表的中国激光电视产业悄然打破了日韩企业几十年的?#25345;危?#22312;LEDOLED和QLED之外走出了一条以中国企业为主的新的道路

这个新生事物的成长壮大和主流化的过程也必然动了液晶和OLED显示屏厂商国内外电视厂商乃至众多相关企业的奶酪引发他们对新生事物的大吵大闹

然而吵闹的声响越大越证明激光电视产业的发展不可阻挡难以遏抑

以海信为代表的激光显示企业在动别人的奶酪同时他们也正凝聚合力把激光显示这个产业的?#26696;?#20570;得越来越大

而且这?#26696;?#30340;每一块都牢牢掌握在中国人和中国企业自己的手上

文章转载自华商韬略IDhstl8888禁?#39038;?#33258;转载如需转载请联系华商韬略授权

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