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没“硬货?#20445;?#19981;卖手机的苹果做起了信用卡和脱口秀

这可能是苹果史上最“软”的发布会,没有之一。

转自:大数据文摘|bigdatadigest

这可能是苹果史上最“软”的发布会,没有之一。

2019春季发布会前一周,苹果一反常态先发了一波硬件,所以一早就有传言称,这次苹果的春季发布没有硬货。

的确如此。

在刚?#25112;?#26463;的不到2个小时春季发布会上,苹果没有更新任何硬件设备,从头到尾都在强调——服务(service):?#26377;?#38395;服务、移动支付、视频、游戏到电视节目,涉猎广泛。

正如库克所说,“希望将服务和?#27809;?#25918;在苹果的?#34892;摹!?/strong>

苹果很明显在尝试进行战略层面的转向。自2016年之后,苹果首次出现财务上的下行,从这个时间节点上来看待苹果本次发布会这一转变,更显得意味深长。

总的?#27492;擔?#36825;次发布会用库克自己的话说就是,“太有意思了(what a fun morning)!”

一起回顾一下这场发布会精华。

电子杂志重出江湖,Apple news+服务

在发布会一开始,库克强调了苹果服务体系的强大,其在简单介绍了苹果musicnews?#30830;?#21153;产品之后,他也强调了苹果服务体系的原则:隐私和安全、?#23376;?#20351;用、注重细节、专?#20063;?#21010;、个性化、家庭成员分享。

库克带大?#19968;?#39038;了一下Apple News——目前排行第一的新闻App。并且推出了苹果本次发布会的第一个服务体系——新闻。

库克称与其他新闻阅读产品不同的是,Apple News将大约300本杂志集成到了这一App上:Time, Vogue, People, Nat Geo, Popular Science, Billboard, New Yorker, Sports Illustrated, Fortune, New York Mag 等都可以通过Apple News全部涵盖。

为了更好的优化Apple News版面,苹果也在应用程序中添了一个新标签,专门针对杂志。另外,新增的数字订阅服务将传统的报纸提供商也纳入了进去,包括括洛杉矶时报、华盛顿邮报。值得一提的是,“纽约时报”没有参与这一服务,关于具体的原因,其CEO曾公开?#37038;?#37319;访,详细?#24471;?#20102;为什么没有参加。

当然,除了苹果的人工策略之外,还有很多算法驱动Apple News中出现的首页。而苹果公司将根据参与度向发布商付款,因此也有一些激励措施来管理新闻内容发布人员。

苹果也贯彻了其一直不变的隐私原则,这款软件基于个性化推荐和专家意见,更加强调注重隐私。简单?#27492;擔?strong>“苹果不知道你在读什么,也不会让广告商知道你阅读的内容。”

苹果声称,他们的目标是在移动设备上创造最佳的杂志阅读体验,这与史蒂夫·乔布斯在2010年推出第一款iPad时所呈现的原始销售宣传相呼应。苹果公司正在重新实现杂志的数字化变革。

如果您单独订阅Apple News Plus中的所有出版物,每年将花费超过8,000美元,Apple news 上仅需每月9.99 美元。并允许家庭共享所有Apple News+订阅,

通过对iOSMac设备的更新的,美国和加拿大的?#27809;?#24050;经可以使用Apple News+的首月免费服务。澳大利亚和英国将在今年秋季推出,?#20998;?#20854;他国家将在稍后推出。

苹果发信用卡Apple Card!能记账还能返现

为了升级Apple Pay的服务,苹果推出了Apple Card,这一新服务由Apple Pay的副总裁来介绍。苹果表示:这一新服务?#35851;?#20102;信用卡体验,使其使用更加便利。总的?#27492;擔?#26377;以?#24405;?#20010;特点:

1.申请很方便,几分钟就可以获取到;

2.可以在所有Apple Pay的国家使用,所有App都可以使用;

3.友好的?#27809;?#20307;验以及简洁请求界面。

苹果还表示,它将使?#27809;?#22120;学习和Apple Maps来帮助标记您消费过的商店,并使用这些数据来跟踪“?#31216;?#21644;饮料”或“购物”等类别的购买情况。?#27809;?#21487;以由此获取自己的消费习惯,进而了?#32435;?#33258;己的消费行为。

Apple Card上的一些客户服务,例如更改地址等可以通过iMessage聊天完成的。但是,苹果没有提及服务者是机器人还是人类。

值得一提的是,Apple Card和其他信用卡另一个不同点:不是以积分为基础的奖励?#33529;?#32780;是以“每日现金”的形式提供现金返还奖励,直接返还给你的Apple卡以支付或用于购买。

苹果公司在购买时提供直接2%的现金返还,而从苹果购买将获得3%的回报。

在发布会上,副总裁强调新卡没有任何额外费用、延期支付费用、年费。嗯...这怎么听起来这波套路有点耳熟,这是要做国际版支付宝么?兼具花呗功能?

而且苹果和高盛、万事达卡合作,所以全世界范围内的商户都会?#37038;?#29992;Apple Card付款服务。

之后,苹果也再次强调了隐私,“为了安全起见:每?#24335;?#26131;都是一次性哈希安全代码,并使用TouchIDFaceID进行身份验证。苹果不知道你购买了什么,在哪里购买,或者支付了多少。?#36865;猓?span>Apple保证高盛绝不会将你的数据分享或出售给第三方进行营销购买。”

另外,新服务在今年夏天上线。苹果?#29992;?#22269;人最熟悉的信用卡入手?#35851;?#31227;动支付的方式,有点意思。

发布游戏订阅服务Apple Arcade:离线,多设备同步玩

主打服务,苹果当然没错过最近大火的领域——游戏!

库克介绍,每周都有超过5亿人访问App Store。超过10亿人从App Store ?#30053;?span>.了游戏。强调了免费游戏收入也是App Store收入的重要组成部分之后。App Store的高级营销经理Ann Thai发布了苹果最新的游戏服务平台——Apple Arcade

这是一种用于移动,桌面和起?#37038;?#30340;订阅服务。订阅之后,你将能够在iPhoneiPadMacApple TV上播放这些内容,并且所有游戏都将支持离线。无论互联网连接如何,你都可以随时随地玩游戏。

Thai称这个平台将与全球最好的游戏开发商合作,发布游戏订阅服务。“它将?#35851;?#28216;戏行业!”Thai说道。

在发布会上,用一段视?#21040;?#32461;了Apple Arcade,包括一些看起来非常高?#20998;?#30340;新iOS游戏。看起来像苹果可能已经专门为该服务提供财务支持的项目。

毕竟,Apple Arcade会成为App Store里的一个新区域。其可以在iPhoneiPadmac多个平台上可以同步使用,以及可以离线操作。

尤其是离线操作这波非常不错,但是与上周GoogleMIcrosoft宣布的云游戏服务还是相距甚远。

另外,再次强调隐私保护原则:称没有来自任何这些应用程序的数据收集。

这一服务预?#24179;?#20110;今年秋天在超过150个国家和地区投入使用。

新的TV服务Apple Tv Channels:没广告,主打原创

在谈到做了十年或更长时间的电视之后,苹果公司即将发布电视节目。库克在发布会上说我们正在推出一款全新的Apple TV应用程序。

随后服务副总裁彼得斯特恩斯上台表示,你将能够在新的Apple TV应用程序中访问你的所有体育,新闻和网络电视,包括HuluPlayStation Vue?#30830;?#21153;。

总结一下,这波发布最大的亮点是:整合捆绑视频流资源,在App里付费一次,无广告,支持?#30053;?#31163;线播放,声音画质高清体验。

苹果公司列出了其新服务现在熟悉的要点:只订阅你想看的,家庭共享,隐私优先等。新产品在技术上称为Apple TV Channels。它还将配备卫星和有线网络电视,HBOShowtime的节目以及体育附加组件。

当然,也少不了智能推荐功能,机器学习+编辑的模式推荐信息流。无论是看电影还是体育赛事将更加符合你的口味。

再次?#20449;擔?#19981;会和任何人分享你的信息。但是之前?#26234;?#35843;会用到机器学习来为?#27809;?#25512;荐剧集。既?#20449;?#19981;收集数据,又要做到精准推荐,难为苹果了。

苹果预?#24179;?#24180;将花费20亿美元用于其原创电视节目和电影,他们希望最终能够与NetflixHulu和亚马逊的原创内容相匹?#23567;?/p>

消费者的视频订阅将成为是Apple TV的核心业务。重新设计的软件体验将使?#27809;?#22312;Apple TV和其提供的第三方视频合作方中找到他们最新最?#19981;?#30340;电视节目。

今年1月,蒂姆库克表示苹果已经拥有14亿台有效的iOS设备。这些?#32842;唬?#20197;及预装在其上的TV app)对服务的成功至关重要。并即将推出MacTV App

除了自家的设备外,还推出了适用于三星电视的iTunes电影和TV app,同样的?#19981;?#19982;索尼,LGVizio以及来自Roku和亚马逊等流媒体服务合作。这只是苹果向客户提供超越自家设备服务的重要一步。

第一个支线?#26041;凇?span>Apple TV+出现:果然如传言所说,苹果也开始试水独家原创内容了。

既然是苹果出马,来站台的肯定是大咖。接下来的苹果发布会现场变身好莱坞:

先出现的是电影界的泰斗——史蒂文·斯皮尔伯格导演;接下来三位演艺界大咖——老友记Rachel扮演者Jennifer Aniston,美国甜心Reese WitherspoonSteve Carell,三个人宣布,将合作完成一档“早安秀(morning show)”

海王的扮演者Jason Momoa和女演员Alfre Woodard上台,推出了一档两人合作的节目,并没有提及名字……

脱口秀演员Kumail Nanjiani也上台,为他的节目Little America吆喝了几分钟。

Apple Tv+也为孩?#29992;?#20934;备了独特的内容。非常受美国小朋友?#19981;?#30340;角色Big Bird出现,介绍了小朋友会?#19981;?#30340;频道。“每个孩子都可以学会编程,这样就可以?#35851;?#19990;界了。”JJ Abrams和创作歌手Sara Bareilles也出现,推了一波他们即将上线的节目“Little Voices”。

最后,奥普拉·温弗瑞压轴出现。

好莱坞现场终于结束,让我们重回苹果发布会现场。苹果表示这一TV+服务将于今年秋季在100多个国家推出。

好了,今年没有One more thing

最后,搬来了整个好莱坞的苹果,?#26441;?#19981;仅跌了,还给Netfix一波神助攻...


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