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品牌形象

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據《華爾街日報》報道,美國一家研究公司Vivdence Corp的調查顯示,Google提供的搜索結果并不一定明顯優于競爭對手,或比競爭對手的更有用。而它的品牌優勢非常明顯。

降價促銷與品牌形象 2003年02月21日

上海通用汽車宣布賽歐車型全線降價。據了解,賽歐車型采用的降價方式是:在現有車型上做局部改動后,再以所謂新車型的方式降價,經過一段時間“加質不加價”,把配置添加齊全,并保持價格不動;之后再以經銷商的名義優惠促銷;最后,再降低配置,降低價格,重新推出“新車型”,這樣,完成一輪降價循環。

俄入世給中國提供了第二輪對俄貿易的發展機遇。初期,必須增加政府行為,規范貿易渠道、嚴格質量檢驗。鼓勵名牌產品對外貿易、對外投資。

韓國電子巨頭LG電子經過四年三次的市場測試和整合,于2002年正式以LGE品牌進駐美國市場。五年后,其冰箱和洗衣機躍居美國暢銷榜首,并自此占據美國該兩類產品市場第一寶座,各自享有大約24%的市場占有率。

通過對五家標桿企業的研究歸納發現:這五家企業始終關注企業形象的塑造,并且持續的為企業形象塑造活動投入資源。

國家,即企業(產品/服務/品牌)的發源地可以影響消費者心目中的企業品牌認知度和喜好程度——這就是原產國效應。

通過品牌策略、品牌形象和產品形象三個方面的系統定位,以及視覺設計輸出,柏克實現了品牌轉型升級。

中美貿易戰烽火連天,全球經濟前景陰云密布。中國制造業升級之路是否就此受到牽連?在海外買家的眼中,中國制造的品牌形象究竟是怎樣的?

多品牌連鎖的利與弊 2003年07月28日

采取連鎖店經營的模式,其最主要的初衷之一就是發揮品牌、采購和管理方面的規模效應,不同的店面通過采用同一品牌標識和名稱,降低了品牌推廣的成本,通過大量的相同店面提升了品牌形象

公司創始人倡導下形成的奇葩文化,是優步品牌形象崩塌的主要原因。且看這家公司的HR如何從內部摧垮這座堡壘。

 
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